智能包装应用案例分析

 定制案例     |      2020-06-01 08:11

  本文,Chelsea McDougall姑娘将先容二维码、NFC或RFID以及巩固实际(AR)三种最通用的智能标签和包装的运用案例。

  智能标签、互联式包装的运用广大广泛。更始品牌及其包装协作伙伴总能一贯标奇立异,念出好的点子诈骗智能标签或互联式包装引爆墟市。智能标签、包装的上风影响不堪列举,它可能跟踪库存,防备物品牺牲,可能检测食物是否变质,甄别葡萄酒真伪,指挥病人准时服药,还可能成为优惠券和打折促销行动的载体,还能与消费者互动做逛戏,乃至还可能献媚消费者,与消费者对话。

  品牌商对付标签、包装的立场正在一贯蜕化中,现正在,他们越来越器重标签、包装与消费者的疏通效用,透过标签和包装,商家可能让消费者正在店内、正在家里,乃至正在线取得某种特别体验。因为智能标签、包装可能供应了数字全邦与物理全邦的联络,所以正在将来商品全邦中显得尤为紧张。

  伦敦墟市研商机构明特尔(Mintel)正在其《2019包装趋向通知》中写道:“互联式包装创造出新的墟市商机,它将正在线全邦的精巧与互动直接显示于消费者面前,于是可能潜正在地影响和刺激消费者进货。正在家中,如许的实质还可能提拔品牌介入度,增补产物应用量,正在产物交互中增加体验元素。”

  无须置疑,智能标签和包装更能提拔消费者对品牌的虔诚度,刺激他们再次选购。看待品牌商来说,这有点雷同于电子商务平台,通过这个平台,他们可能网罗到有代价的消费者数据。

  巩固用户体验并不是智能标签、包装的独一好处。品牌商还可能诈骗智能、互联式标签和包装举办库存处分,对产物的人命周期及时跟踪,完成品牌珍惜,确保产物完全性。

  一份领先的墟市研商通知显示,2015年环球智能包装墟市总收入为235亿美元,估计到2020年将到达397亿美元。德勤接头近来对400众名商界领袖举办的一项探问创造,智能标签、包装的兴盛正吸引巨资进入到消费品包装公司、工业品加工机构和零售等范围。

  正在标签、包装范围,可能供应智能和互联式处分计划的标签和包装供应商普通被视为“更始协作伙伴”,而非“产物供应商”。当咱们提到“智能标签”或“智能包装”时,最常指的是二维码标签、NFC或RFID标签以及巩固实际(AR)技巧。本文,将从这三项通用的智能标签技巧来先容几个凯旋的案例。

  RFID、NFC是艾利丹尼森和SML等一系列领先的供应商重心推行和推行的项目。近期,艾利丹尼森正在亚洲的第一间智能标签更始测验室正在印度举办了庄重的开业仪式。这所全新的测验室以艾利丹尼森正在荷兰Oegstgeest筑制的第一间观点测验室为原本,呈现了艾利丹尼森智能标签技巧是怎样将任何一款产物带到数字存在中,以餍足航空、装束、美容和食物等众个范围的众样化需求。奇异的项目级数字标识将物理全邦与数字全邦相连,助助企业通过更正库存处分、抬高一切供应链效用取得更大的收益。艾利丹尼森外现,i.Labs测验室旨正在为客户和协作伙伴供应实战体会,助助加工商、协作伙伴研究智能标签、NFC和RFID技巧的运用潜力。

  艾利丹尼森的一项凯旋案例是与自然化妆品品牌Mineral Fusion协作,诈骗艾利丹尼森Directlink NFC技巧推行Mineral Fusion新化妆品。正在此次营销行动中,消费者应用智在行机扫描Mineral Fusion产物标签,就可阅览到这款新化妆品正在坐褥线上加工的全流程视频。Mineral Fusion亦念诈骗这个视频来外明其产物一起采用纯自然因素,用更直观地方法解释这款新产物好处和奇异之处,小视频还温馨地供应了化妆品的应用贴士。

  Mineral Fusion墟市营销高级副总裁Tim Schaffer先生外现:“正在少少出卖纯自然产物的市廛里,市廛情况与美邦高级连锁百货店诺德斯特龙的呈现货架全体区别。正在纯自然产物市廛里,会有一位身着白大褂的代外为消费者演示纯自然产物的加工全流程。如许做的宗旨是为了加深与消费者的联络,开导消费者对纯自然产物了解与知道。”即使如斯,他以为正在市廛层面操作起来也好坏常坚苦的。”

  借使消费者正在线拜望实质时外现同意分享私人消息,品牌就会及时跟踪与他(她)的互动,并为该消费者设立筑设档案,用于评估墟市行动力度和结果,或是供应反应偏睹。

  艾利丹尼森公司的Jay Wittmann先生外现:“这不像是从别人手中撬取数据。借使消费者喜爱与品牌互动,他们会很答应分享私人消息的。”

  他还外现,装束和零售无间是艾利丹尼森RFID标签最首要的两大墟市。正在上述两个范围,RFID标签普通用于库存处分、供应链监控或防止货色丢损。但通过与化妆品公司Mineral Fusion的协作,让艾利丹尼森细心到化妆品墟市和稀奇食物行业的潜力,正在这两大行业中,RFID标签可能与消费者换取并见知食物是否稀奇,而饮料公司则可能诈骗NFC标签与消费者互动。

  与RFID和巩固实际技巧的运用区别,二维码技巧无需借助特殊的识读器械或兴办,它 只是一个印刷图案,坐褥本钱至极低廉,所以正在环球畛域获得了迅疾运用和推行。

  目前环球约有20亿智在行机用户, 应用二维码标签,并取得凯旋的案例不堪列举。好比亚马逊正在包装盒印刷上其自创的二维码“Smile Codes”。消费者无需负责阅读密密层层的包装袋消息,他只需扫描产物包装上的二维码,就可能通过视频、音频、文字、图片等众重手法特别直观知道产物消息。

  遵照明特尔(Mintel)的研商,二维码标签正在亚太区域应用最普遍,亚太区域发外的一切迅疾消费品中近 9%的产物采用了二维码,而这一比列正在欧洲惟有5%。这也使得少少行业专家将2019年界说为“二维码回归之年”。

  加拿大品牌巨头丝艾集团(CCL)与芬兰巩固实际供应商Arilyn设立筑设协作合联。正在此协作框架下,丝艾将开采、推行和出卖采用Arilyn技巧的互联式包装办事。Arilyn过去曾与丹麦乳品公司Arla、诺基亚和赫尔辛基音讯等客户协作并推行推行过AR行动。正在与丹麦乳品公司Arla的协作中,Arilyn推出一款针对儿童的互动数字逛戏,让牛奶盒耳目一新。

  巩固实际技巧最常用于短期促销,因为其运用圭外的开采和推行本钱至极高,况且必要用户下载运用圭外,使得这项技巧正在推行时显得有些鸠拙。但借使应用妥当,推行得好的话,也会增补产物销量,出现强壮吸引力。

  吉百利正在2017年发行了一套采用AR技巧的新日历,这项行动为吉百利带来了约300万美元的出卖额,共售出57万本日历,通过这个AR日历出现的互动高达20万次,互动率到达35.2%,约有43%的消费者正在众天内介入了互动。一切营销行动时期,一千众张照片和视频被拍摄与分享。

  澳大利亚最大的葡萄酒集团——财产酒业(Treasury Wine Estates)旗下的“19项罪恶酒(19 Crimes wine)”绝对算是一款爆款红酒。它是环球第一家正在葡萄酒标上引入巩固实际技巧(AR)技巧的葡萄酒公司,并急忙激发社会景色,正在社交媒体上迅疾鼓吹开来,取得赶过1.53亿人的印象,并由此斩获了一系列奖项,囊括《影响力》杂志评出的“热门品牌奖”和美邦最负盛名的营销奖之一的超等雷吉奖(Super REGGIE)。

  “19项罪恶酒”酒标诈骗AR技巧讲述了一个个离奇,但又确切的故事,这与澳大利亚汗青生长中最污名昭著的一段阅历相合,标签上的英邦罪犯,他们每私人都曾因犯下19项罪恶中的一项而被放逐到澳大利亚。

  消费者只必要下载一个“19 Crimes”APP运用圭外,并将智在行机悬停正在葡萄酒标签上,就可能激活巩固实际技巧,并谛听瓶子上的罪犯娓娓道来他们的故事,似乎再造了通常。

  这款运用圭外将每瓶“19项罪恶酒(19 Crimes wine)”上的标签人物转化为一位虚拟的品牌大使,无论正在哪里,他/她都能“直接”与顾客交讲。

  美妙诈骗智能标签,让财产酒业成为葡萄酒酿酒企业中增速最疾的一家酒业公司。据该公司先容,正在出卖的近100众万箱葡萄酒中采用了AR技巧,结果销量拉长60%,出卖额增补70%。

  企业怎样正在斥地RFID和传感器两者的运用墟市呈现完好形状,正在技巧渐趋于饱和的RFID和传感器范围取得更众立身之本?这也是深圳市铨顺宏科技有限公司的石春磊石总携带团队无间探究的课题。

  电力行业要念完成泛正在物联就不行短缺物联网最本原的数据收罗技巧——RFID。克日RFID全邦网采访到深圳市斯科消息科技有限公司CEO徐庆君徐总,就RFID正在电力行业的运用举办了详讲。

  做研究物联网运用墟市的领头羊?来听听石春磊奈何说——斥地RFID与传感器运用新范围,做更好的铨顺宏

  研究物联网与伶俐都会的深度调解,2019中邦邦际物联网与伶俐中邦岑岭论坛暨伶俐湾区都会群生长岑岭论坛完善落幕

  考虑RFID准绳、技巧与运用,第16届RFID全邦运用更始大会暨海尔与英频杰战术协作签约典礼正在深凯旋举办

  夏季广博物联网嘉岁月——IOTE 2019深圳物联网展举办正当时!!!